馮長革涉案吳天君,和諧集團安可再續和諧？
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2016-11-30
年,是中國民俗文化的傳承,是中國人一年中最盛大最隆重的節日。也是北方冬天儀式感集中爆發的時刻。在漫漫長冬,熱鬧地擠在一起,才是年味。
位于吉林省梅河口市的知北村,在春節假期的三天,涌入了近30萬游客,被網友戲稱,迎來了“潑天的富貴”。
知北村是如何在這個春節從一眾冰雪項目中脫穎而出,成為梅河乃至東北的文旅“頂流”,接下來,我們將深層解析知北村的“富貴之道”。
知北村帶熱梅河的冬天
春節假期期間,梅河口知北村流量達到了冬季歷史峰值。作為以城市雪村為核心的冰雪景區,其包含的民俗特色、東北美學等文化元素,目前在整個冰雪旅游市場上是獨一無二的。也在火爆的冰雪旅游市場中,開拓了一條獨特的道路,吸引了各地游客來到梅河。隨之而來的是,外地游客對梅河口這座名不見經傳的城市更深度的攻略和探索。包括海龍湖公園、五奎山滑雪場等景區,梅河口市的飯店、民宿、洗浴中心、早市、路邊攤也隨之“一榮俱榮”,分享了知北村的外溢流量。
以管理護體驗
不宰客、不漲價、不強制消費,明碼標價、公開公平推薦消費等舉措為梅河旅游樹立了新標桿。在游客暴增的假期,景區、餐廳、酒店都保持著日常的價格。傳播了好口碑,使游客敢來梅河口市、愿來梅河口,還來梅河口。
媒體矩陣宣發,聲名遠播
梅河口知北村的頻上熱搜、持續霸屏與先進的宣發理念脫不開干系。從達人打卡、到追蹤熱點,知北村的宣發團隊一直保持著引領吉林省的效率和成果在推進。隨著游客越來越多,精彩的游玩體驗自身也在不斷產出優質的宣發內容。成為更良性的吸粉傳播,為梅河口的冬季文旅添磚加瓦,增加了關注與流量。
造冰雪新物種
知北村的創意能力,一直是業內首屈一指的存在。作為一個不依附獨特冰雪資源的城市景區。知北村一直將冰雪美學和冰雪文化作為自身打造產品的內核。這個冬季,他們拿出的「知雪劇場」和「知北村年俗文化節」就是很好地貫徹了美學、藝術、民俗的全新作品。
在知雪劇場中,觀眾將得到360度的全實景全氛圍和耳目一新的觀劇體驗。
它以讓人震撼的冰雪體驗,讓觀眾被戲劇、燈光、音效、感受多重包圍。
通過革新的手法創造出光影結合舞臺與場景效果進行互動體驗之下的一場“大型代入式新媒體藝術微戲劇”,以雪的文化為主導,在所有人欣賞新銳的視覺效果的同時,能夠真正地了解雪對于北方深刻的意義。
「知北村年俗文化節」則將這座城市雪村,賦予了更加豐富的文化屬性。在皚皚白雪下的村子內,有秧歌、有高蹺、有傳統非遺文化的展示。在雪村內又匯集多種點位于雪雕場景進行互動演繹,在年代感濃郁而又冗長的主街內又帶給游客們歡聲笑語的氣氛營造。
全村動員,服務入微
東北從來不缺少包容性和人情味,知北村更是 “以客為先、以客為尊、以客為友、以客為親”,把游客“寵上天”,從進村“大蔥護衛隊迎賓”開始,到拉著爬犁帶游客入住,再到免費的殺豬菜供應。這樣的?心場景隨處可見,令游客好感油然而生。
政府帶動,社會呼應
政企一心,政商一心,政民一心。梅河口市委市政府對自身冰雪旅游定位準確、戰略清晰,措施到位、落地有聲,全民“上下同欲”,默契配合。讓這座城市不僅有景觀,更有溫暖的人文體驗。成為激發人們奔赴這里的動力之一。
清晰定位,深耕品牌
自2021年冬季知北村亮相以來,便形成了藝術、人文、美學、北方的獨特符號定位。一以貫之的品牌形象樹立絕非一日之功,而是主創團隊的堅持,是結合自身條件和市場缺口的冷靜判斷。經過幾年的深耕迭代,知北村已成為梅河口市乃至整個東北地區非常具有代表性的文旅品牌。
從今年游客口碑的反映來看,對于知北村品牌的社會認可度非常高。品牌積累和口碑傳播贏得了游客的信任,吸引力強、忠誠度高,也使梅河口成為眾多旅游者的首選之地。
城市定位精準,厚積薄發
今年冬天,東北的火爆因哈爾濱而起。整個東北也隨之走向了全國人民的視野。但流量之下,考驗的實際是一個景區,一個城市的文化內涵和運營能力。如果沒有二者作為支撐,即使流量到來,也無法承接。而知北村從開園以來持續火爆的原因,就是因為一直堅持東北精神文明的建設這個大IP,這也是知北村在短時間內成為“頂流”的關鍵法門。
流量終會褪去,最后依舊出現在我們視野的是具備底層運營、經營能力和長期積累的文旅項目。知北村是值得深刻研究的范例。在東北還沒有如此人氣之時,就在堅持做精神文明,做高審美、高美學的規劃。梅河口政府在文旅戰略上的精準定位可以說非常高明。所以知北村的爆火,不會是這座城市的孤例,相信在未來,這座北方的城市,將會帶給全國游客更多的驚喜。
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