“英雄之城”、“東亞文化之都” 武漢如何以影視文化賦能城市發(fā)展？

7月底，第36屆大眾電影百花獎在武漢拉下帷幕，來自全國的電影工作者、觀眾等齊聚武漢，共話中國電影未來。6月底，武漢市爭創(chuàng)2024年“東亞文化之都”專家研討會、加快推進武漢具有全國影響力的科技創(chuàng)新中心建設(shè)暨湖北省科技創(chuàng)新大會等活動陸續(xù)舉辦。這一系列支持和推動武漢創(chuàng)新發(fā)展的重要活動和會議，讓大眾再次看到了武漢的發(fā)展?jié)摿εc城市活力。

自2020年初新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，武漢經(jīng)歷了“被摧毀”到重生，再到重建的過程，它被冠以“英雄之城”的稱號。2021年，武漢以1364.89萬常住人口的“成績”重回前10行列，人口排名位列全國第8，并一舉反超鄭州，重新奪回中部人口第一城的稱號。這或許意味著，這座浴火重生的千萬級人口城市，將以全新姿態(tài)打開城市發(fā)展的新格局。那么，武漢可以在哪些方面做出突破，營造新的城市形象和活力呢？

2022年7月，上海交大、上海交大-南加州大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院和華誼兄弟研究院共同發(fā)布的《中國實景娛樂發(fā)展調(diào)研報告之影視文化賦能城市發(fā)展新動力》（以下簡稱該報告）指出，從目前的國家政策和城市實踐來看，文化賦能成為城市發(fā)展、更新和升級的重要推動力，對于推動城市經(jīng)濟創(chuàng)新增長點具有重要作用。值得一提的是，研究團隊在該報告中提出了新的城市分類體系模型，其中便對武漢進行了盤點與分析，并針對城市特征作出了發(fā)展建議。

構(gòu)建影視文化發(fā)展指數(shù)劃分城市 武漢屬穩(wěn)健發(fā)展待突破型

該報告中提出的城市分類體系模型，構(gòu)建了整合型影視文化發(fā)展指標(biāo)，并探索與城市旅游數(shù)據(jù)、城市經(jīng)濟、社會文化發(fā)展之間的關(guān)系。其中城市影視文化發(fā)展指標(biāo)包括影視IP作品發(fā)展、影視實景娛樂發(fā)展和影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展三個一級指標(biāo)和十三個二級指標(biāo)。

新的分類體系模型選取了56個具有代表性的城市樣本，涵蓋了中國大陸的主要省會省市、區(qū)域中心城市、部分廣受認可的旅游城市、歷史文化名城和特色城市，最后綜合分析得出八大城市類型，并為不同類型城市提出了發(fā)展建議。八大城市類型分別為全面發(fā)展繁榮型、文旅活力流量型、文旅潛力待釋放型、穩(wěn)健發(fā)展待突破型、影視旅游待聯(lián)動型、產(chǎn)業(yè)亟待升級型、特色旅游資源型、歷史文化名城型。其中，武漢歸屬于穩(wěn)健發(fā)展待突破型。

武漢的社會經(jīng)濟均衡發(fā)展，總體趨勢相對穩(wěn)健。2021年，武漢常住人口達到1364.89萬人，人口排名位列全國第8；GDP17716.76億元，按可比價格計算，比上年增長12.2%，占整個湖北省的36%。從第三產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，武漢市的排名較為均衡，是穩(wěn)步發(fā)展的特大城市。

但其文旅產(chǎn)業(yè)有待擴展，城市IP打造不足。在《全國城鎮(zhèn)體系規(guī)劃（2010-2020年）》中，武漢被列為國家區(qū)域中心城市，且在地理上處于樞紐位置，其城市地位有戰(zhàn)略高度。但是，和重慶或長沙等繁榮活力高流量型城市相比較，武漢目前在文旅產(chǎn)業(yè)和旅游吸引力上仍具有較大的提升空間。與重慶的“魔幻現(xiàn)代”和長沙的“文娛休閑”相比較，武漢相對缺乏關(guān)鍵詞辨識度。因此，盡管武漢的城市知名度高，但仍需進一步提煉城市形象定位。

以影視文化為突破點 營造城市文旅熱度與流量

根據(jù)報告發(fā)展建議指出，一方面，武漢可以利用影視IP媒介，營造城市文旅熱度。與重慶或長沙等城市相比較，武漢在影視IP作品的呈現(xiàn)方面相對較弱，知名的影視作品相對較少，而且武漢關(guān)聯(lián)的作品在文旅吸引力上起到的賦能作用相對較小，所呈現(xiàn)的城市形象相對不清晰，沒有形成足夠的城市特色和文旅流量。因此，在影視IP作品的創(chuàng)作上，武漢可以進行相對中觀層面的創(chuàng)作激勵機制，將所希望呈現(xiàn)的城市形象與相關(guān)影視IP作品相結(jié)合，營造城市文旅熱度。

另一方面，可以引入實景娛樂項目，提升旅游資源質(zhì)量。作為區(qū)域中心城市，武漢所服務(wù)的游客市場覆蓋華中地區(qū)及周邊區(qū)域，消費潛力大。但是，從目前影視實景娛樂的配置來看，武漢所擁有的項目數(shù)目和知名度仍有待提升。參考奧蘭多，該城市擁有迪士尼度假區(qū)、環(huán)球影城等影視實景娛樂項目，也因此吸引了大量周邊區(qū)域的游客，成為美國最受歡迎的旅游目的地之一。對于武漢這類區(qū)域中心城市而言，大型影視實景娛樂項目能夠使文旅資源有質(zhì)的飛躍，創(chuàng)造大量文旅需求，帶來文旅流量。

小結(jié)

與武漢城市特征、發(fā)展現(xiàn)狀相似的，福州也屬于穩(wěn)健發(fā)展待突破型的范疇。經(jīng)濟發(fā)展水平穩(wěn)定，社會文化旅游等維度發(fā)展相對均衡；與繁榮活力流量型城市相比較，城市品牌效應(yīng)仍待提高，文旅吸引力仍需提升。對于這類城市而言，影視文化可成為城市突破性發(fā)展和流量性增長的關(guān)鍵。

《中國實景娛樂發(fā)展調(diào)研報告之影視文化賦能城市發(fā)展新動力》中指出，隨著世界影視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，包括影視IP作品、影視實景娛樂以及影視文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的影視文化，為城市發(fā)展提供內(nèi)在自驅(qū)力、持續(xù)創(chuàng)新力和鮮活生命力的重要作用正在逐步凸顯。在城市更新熱潮涌動的當(dāng)下，誰能把握好影視文化的打造與多元化賦能作用，或許就能率先激蕩出城市活力，煥發(fā)出新的魅力。

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